"Pour vous, notre énergie est inépuisable" : publicité de Total Document by adie35590

"Pour vous, notre énergie est inépuisable" : publicité de Total
Analyse de la publicité du groupe "Total" parue en 2006 intitulée "Pour vous, notre énergie est inépuisable" permettant de comprendre le choix du slogan et du logo de cette publicité.
№ 14778 | 1,530 mots | 1 source | 2010
Publié le avr. 13, 2010 in Publicité , Communication , Marketing , Médias
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Résumé:

Total est un groupe pétrolier et chimique de dimension mondiale exerçant de nombreux métiers industriels et commerciaux dans les domaines du pétrole, du gaz, de l'électricité, des énergies renouvelables et de la chimie. Cependant, la fabuleuse réussite de Total est entachée par des accusations et des procès.
C'est dans ce contexte que total a choisi de faire une communication institutionnelle. Ainsi, à l'heure où les consommateurs se sentent de plus en plus concernés par l'écologie et le développement durable, Total a choisi de se positionner comme un groupe innovateur qui prend en compte l'importance de l'environnement.
Comment l'annonceur arrive t-il a atteindre son objectif ?

I. Comment l'annonce attire notre attention
II. Ce quelle cherche à nous faire comprendre
III. Comment elle nous convainc
IV. Comment elle nous fait adhérer à ses valeurs

Extrait du document:

Le logo exprime ce dynamisme mais aussi la protection. Il représente un globe composé de trois arcs en mouvement. Ce globe renvoie au caractère mondial de ce Groupe. La forme ronde évoque aussi l'idée de perfection et de protection, de sécurité. Le nom « Total » soulignant le globe est dans une typographie adoucie ce qui accentue ce sentiment de sécurité.

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