L'Apple Expo Étude de Cas by KaraMaX

L'Apple Expo
Étude de cas s'interrogeant sur la stratégie marketing événementiel mise en place par le groupe Apple pour vendre ses produits.
№ 25560 | 6,780 mots | 0 sources | 2011 | FR
Publié le juil. 28, 2011 in Communication , Informatique , Management , Marketing
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Résumé:

Utiliser des fêtes et autres évènements exceptionnels pour la stimulation des ventes revient à étudier une forme particulière de marketing : le marketing événementiel ou marketing spectacle. De plus, ce type d'événement cherche à créer un lien, un contact avec le consommateur. Le marketing spectacle a réellement connu son émergence au début des années 80 en raison de l'essoufflement des campagnes publicitaires, des promotions, du marketing direct. Créer l'événement est le souhait de toutes les campagnes et peut se décliner sur tous les tons.

1. Qu'est-ce que le marketing évènementiel ?
2. Carte de l'offre d'Apple
3. Analyse Horizontale
4. Entretien Semi Directif
5. Recommandations

Extrait du document:

S'il existe des entreprises emblématiques dans le monde, Apple en est certainement de celles-ci. La marque a atteint en 20 ans une telle popularité qu'aujourd'hui son seul logo suffit à l'identifier. Cette popularité est le fruit d'un anticonformisme permanent par rapport à ses concurrents qui fait d'Apple, l'enfant terrible de la micro-informatique. Cet anticonformisme repose sur la volonté de ses fondateurs de mettre l'outil informatique au service de l'homme et non l'inverse.
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