Le cas Chupa Chups Étude de Cas

Le cas Chupa Chups
Etude de cas portant sur la société Chupa Chups et se demandant comment elle s'organise pour conquérir des parts de marché.
№ 31104 | 2,010 mots | 0 sources | 2014 | FR
Publié le nov. 06, 2014 in Commerce , Consommation , Marketing
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Résumé:

Aujourd'hui, leader des sucettes sur le marché français, la marque ChupaChups tire ses origines d'une idée simple : manger un bonbon qui ne salit pas les mains. Ce concept, inventé par Enric Bernat, fut vite acceptée, immédiatement testée et le produit vit finalement le jour sous la forme d'une boule de sucre mise au bout d'un petit bâtonnet de bois. Par la suite, le fameux petit bâtonnet de bois fut remplacé par un bâtonnet en plastique, plus sécurisant pour le consommateur, ce qui a considérablement démarqué la marque des autres concurrents. Par ailleurs, le marché principal de ChupaChups est la confiserie sucrée. Le marché support est la confiserie. Le marché générique est l'épicerie sucrée. Ses principaux DAS sont la sucette et les jouets.

1-Diagnostic interne et externe de Chupa Chups
2-Modèle de Porter

Extrait du document:

Accentuer la communication avec un nouveau spot publicitaire composé d'acteurs de toutes générations consommant le produit (volonté de l'entreprise d'élargir sa gamme). Communiquer sur la capacité de la sucette à substituer un produit telle que la cigarette par exemple (nouvelle cible). Communiquer d'avantage sur les valeurs nutritionnelles du produit. Le logo de la marque pourrait aussi être rafraîchi au niveau des couleurs ou de la police.
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