Le Club Med : des bronzés aux bobos Étude de Cas

Le Club Med : des bronzés aux bobos
Étude de cas se demandant quelle est la nouvelle stratégie mise en place par le groupe Club Med et qui lui a permis de récupérer et même de gagner des parts de marché sur un secteur en pleine mutation. (pdf)
№ 24180 | 6,670 mots | 0 sources | 2010
Publié le mai 04, 2011 in Commerce , Tourisme , Management , Marketing
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Résumé:

Considéré il y longtemps comme une luxe inaccessible aux classes moyenne, le tourisme s'est démocratisé depuis les années 80, notamment en France avec l'apparition des congés payés. Initialement le tourisme définit le phénomène de voyager à l'intérieur de ses propres frontières ou à l'étranger, depuis le concept s'est élargit il intègre les phénomènes culturels, sportifs et plus récemment médicaux (le tourisme médical a fait son apparition ces cinq dernières années, consistant à voyager dans les pays en développement pour bénéficier de frais plus avantageux dans les domaines médicaux comme l'orthodontie).

I) Analyse externe : Le marché du tourisme international
II) Analyse interne : Le Club Med dans l'industrie touristique internationale
III) Réflexion sur l'entreprise et ses choix stratégiques

Extrait du document:

Pour l'instant le Club Med dispose d'un marché de niche grâce à son repositionnement et n'a pas à l'heure actuelle de concurrent direct internationalement. Seul le groupe Nouvelle Frontière est en position de concurrencer Club Med sur un plan local, mais le groupe n'étant pas installé internationalement, il n'est pas un concurrent direct pour Club Med.
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