"Les Deux Vaches" Étude de Cas by Je réussis mes études

"Les Deux Vaches"
Etude de cas portant sur la nouvelle marque bio de Danone et proposant des recommandations stratégiques pour parvenir à la rendre visible et crédible.
№ 9450 | 1,590 mots | 6 sources | 2008
Publié le déc. 21, 2008 in Consommation , Marketing
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Résumé:

Avec sa marque « Les Deux Vaches », Danone essaye de pénétrer un marché en forte ‎croissance, celui des yaourts biologiques. Mais le contexte des yaourts biologiques pose ‎deux principaux problèmes à Danone :‎ la concurrence déjà ancienne et les consommateurs qui n'ont ‎pas encore l'habitude de consommer des yaourts bio. Le symbole des deux vaches, ‎très drôle et reconnaissable, est fait pour ça.‎

I) Synthèse managériale ‎
1) Un diagnostic : un problème de visibilité et de crédibilité de la marque
2) Un objectif : faire connaître la marque‎
3) Les grandes lignes de la recommandation ‎

II) Bilan organisé : analyse SWOT‎
1) Diagnostic Interne
2) Diagnostic externe

III) Recommandation détaillée ‎
1) Présentation et évaluation des différentes solutions envisagées
2) Mise en œuvre détaillée de la solution retenue
3) Chiffrage et calendrier

Extrait du document:

Nous cherchons donc à faire que la marque soit connue du grand public tout en gardant ‎une campagne publicitaire respectueuse des valeurs bio, l'enjeu étant de fidéliser les ‎individus qui consomment des produits laitiers Bio depuis moins de 5 ans, et qui ‎représentent environ 50% du marché, ainsi que d'attirer de nouveaux consommateurs ‎encore sceptiques par rapport au bio. ‎
Nous cherchons aussi à résoudre le problème de crédibilité issu du fait que la marque ‎appartienne à Danone, grande multinationale souvent critiquée.‎
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