Kréma ou comment le premier bonbon sous marque a été lancé Exposé by Whispmax

Kréma ou comment le premier bonbon sous marque a été lancé
Travail de recherche portant sur les trois premières campagnes publicitaires pour le bonbon Kréma à travers un article écrit par son créateur dans la revue "Vendre" (vol.13,n°82 sept. 1930).
№ 13312 | 2,915 mots | 10 sources | 2009
Publié le déc. 28, 2009 in Publicité , Communication , Histoire
8,95 $US Acheter et télécharger immédiatement ce document



Résumé:

Le texte étudié est tiré de la revue "Vendre", (vol.13,n°82 sept. 1930) Cette revue a pour objectif de faire parler les acteurs de la publicité pour encourager le développement de ce domaine naissant à l'époque. L'auteur de cet article, François Mollié, n'est autre que le directeur et fondateur des Etablissements Molié et Cie, et le créateur du bonbon Krema. Dans cet article, il nous décrit les trois premières campagnes de publicité qui ont suivi l'introduction de son toffee en France après la première guerre mondiale. Il nous parle aussi des difficultés qu'il a rencontré face à l'utilisation d'une marque pour ce genre de produit, alors une grande nouveauté pour l'époque.On peut donc se demander dans quelle mesure François Mollié s'est-il servi de la marque dans l'élaboration d'une stratégie publicitaire efficace?

I) Le contexte et la marque: une complémentarité évidente
II) Le bonbon Krema: un exemple type de campagne publicitaire moderne

Extrait du document:

À travers ce texte et l'exemple de Kréma, nous prenons conscience de l'importance que la marque commence à avoir à cette époque.
Véritable révolution publicitaire à ses débuts, atout vente indéniable, elle fait figure aujourd'hui de référence et d'évidence. On pourrait dire que Mollié a ""essuyé les plâtres"" dans l'industrie du bonbon, et sa stratégie de marque couplée aux techniques modernes de publicité a fini par payer. Cet article nous permet également de voir qu'une campagne publicitaire est et sera toujours un travail à part entière, avec ses stratégies et ses formules. Il faut soigner la forme, mais aussi savoir toucher sa cible, au risque de ne pas faire passer le message souhaité. Entre affiches, TSF, dégustations, médecins, la revue Vendre, les VRP….Kréma se sert de tous les moyens possibles pour étendre sa marque. Kréma a donc bien réussi le virage de la modernisation des entreprises au 20e siècle, et a su devenir une marque repère, de celles qui perdurent et qui restent classiques.


  • Exposé portant sur l'organisation et les caractéristiques politiques et économiques des Provinces-Unies.
    № 13832 | 1,850 mots | 0 sources | 2010 | détails
    6,95 $US
    Ajouter au panier
  • Etude de la première publicité pour les ordinateurs d'Apple (Mac) en 1984 qui montre en quoi cette campagne a pris des risques pour annoncer son produit et comment elle a su mener l'audace à la réussite.
    № 11551 | 800 mots | 0 sources | 2009 | détails
    5,95 $US
    Ajouter au panier
  • Exposé décrivant l'évolution et l'intégration de la marque coréenne LG au marché international.
    № 17199 | 1,255 mots | 0 sources | 2010 | détails
    5,95 $US
    Ajouter au panier

Commentaires