La communication publicitaire au cinéma Exposé by Amly

La communication publicitaire au cinéma
Exposé se demandant comment faire de la publicité par le biais du cinéma.
№ 17377 | 1,655 mots | 0 sources | 2010
Publié le juin 29, 2010 in Communication , Cinéma , Marketing
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Résumé:

« Classé dans les grands médias, le cinéma est un support aujourd'hui marginal qui représente moins de 1 % des dépenses publicitaires mais qui a d'excellentes qualités publicitaires. » Définition Publicitor Cinéma (publicité au cinéma). Si la publicité audiovisuelle s'inspire du 7e art dans un objectif esthétique et pour créer un effet de rêve, d'évasion ou de luxe, la relation publicité-cinéma est interdépendante sur plus d'un point. Aujourd'hui, la publicité s'est infiltrée au plus profond du film en lui-même à travers des techniques telles que le placement de produit. Les marques profitent de l'évènement créé par les sorties cinématographiques ou même parfois l'amplifie elle-même. Les publicitaires et les producteurs de cinéma trouvent ainsi leur compte grâce à un mécanisme habile qui régit aujourd'hui cet art populaire.

I] La communication au cœur du cinéma : Le placement de produit
II] La communication autour du cinéma

Extrait du document:

Déjà au siècle dernier, Henri Ford avait compris que le cinéma (alors muet) était un vecteur de communication pour faire connaître ses produits à travers les États-Unis. Aujourd'hui le cinéma - ou tout autre support audiovisuel de fiction - place les marques dans un contexte réel et émotionnel identifiable par le consommateur au sein d'une histoire qui s'efforce au mieux d'évoluer dans un contexte de réalité.
  • Dissertation de philosophie qui s'interroge sur l'exclusivité du langage en tant qu'outil de communication.
    № 307 | 750 mots | 0 sources | 2006 | détails
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  • Présentation visant à présenter l'intérêt de la communication « B to B » dans le processus d'achat tout en mettant en exergue l'exemple de Aastra (téléphonie pour entreprise) qui a orchestré en 2008 une campagne de marketing viral réussie.(pdf)
    № 29997 | 1,800 mots | 4 sources | 2010 | FR | détails
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  • Dissertation se demandant dans quelles mesures l'invisibilité pose au cinéma des problèmes de représentation tout en tentant d'en donner une réponse.
    № 25048 | 1,145 mots | 0 sources | 2011 | FR | détails
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