La stratégie e-commerce de Décathlon Exposé by cel59

La stratégie e-commerce de Décathlon
Exposé qui présente la strategie marketing via internet du numero 1 des grandes surfaces d'articles de sport.
№ 8585 | 5,450 mots | 4 sources | 2007
Publié le oct. 31, 2008 in Commerce , Sport , Consommation , Marketing
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Résumé:

Décathlon lance son site de e-commerce en 1998.
Trois ans plus tard, en 2001, le site refait complètement peau neuve et teste un nouveau concept : créer un site par marque. La première marque fut Quechua — alors tout juste lancée —, suivi de très près par Domyos. Le site référence à ce moment 30 % de l'assortiment, un chiffre qui ne cesse de grimper tout au long de l'année jusqu'à proposer un catalogue complet de l'assortiment. Les sites ont été crées par Pictime.

I. Présentation de Décathlon
A. Historique
B. Les marques de Décathlon
C. Décathlon et la création
D. Tous les sports sous le même toit
E. Informatique et logistique
F. Filiale du groupe Décathlon
G. Conclusion

II. Stratégie marketing
A. Marché
B. Concurrence
C. Segmentation
D. Cible
E. Positionnement

III. Stratégie opérationnelle
A. Produit
B. Prix
C. Communication
D. Distribution

IV. Décathlon : le choix du e-commerce
A. Historique de e-commerce de Décathlon
B. Hierarchisation des sites Décathlon
C. Les fonctions du site
D. Objectifs des sites
E. Avantages et inconvénients
F. Entretien avec rouge interactif

Extrait du document:

Dès 1996, Decathlon crée ses propres marques sous le signe du plaisir et de la passion. À travers ses dix marques Passion, Decathlon signe son engagement dans la conception d'équipements à la pointe de la technologie. Ces marques mettent le meilleur de l'innovation et de la technique à des prix adaptés à tous les budgets. Leur renommée? Elle se gagne au fil des épreuves qu'elles endurent, soumises à l'exigence de tous les utilisateurs et partenaires sportifs de haut niveau.
Avec la montagne pour univers, Quechua a emprunté le nom de ce peuple courageux niché sur les sommets des Andes. Randonnée, alpinisme, ski ou snow-board...
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