Le geomarketing Exposé by danny

Le geomarketing
Exposé sur le géomarketing portant sur sa mise en œuvre et son utilisation réelle aujourd'hui dans les entreprises.
№ 31129 | 2,210 mots | 0 sources | 2014 | FR
Publié le nov. 26, 2014 in Géographie , Marketing
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Résumé:

Le géomarketing a su s'imposer progressivement au sein des entreprises ces dernières années, allant même jusqu'à devenir un outil d'analyse et d'aide à la décision indispensable.
Ce concept né au milieu des années 80 avec l'émergence des nouvelles technologies de l'information, se base sur l'exploitation de bases de données (comportementales, environnementales ou sociodémographiques) pour en donner une représentation concrète sur carte.

1 – Géomarketing : la notion
2 – Les systèmes d'informations géographiques
3 – Le géomarketing en entreprise

Extrait du document:

Pour optimiser la gestion de ses 120 000 supports publicitaires et donner à ses clients annonceurs les meilleurs emplacements publicitaires, le numéro un mondial du mobilier urbain a recouru à un éditeur de Système d'Information Géographique développée par GeoConcept.
La problématique était d'arriver à répondre au besoin suivant « Être au meilleur endroit au bon moment », via un croissement de donnée cartographiques et marketing.
La direction marketing de l'époque a opté pour la solution Geoconcept Expert, développée par l'éditeur français Geoconcept, un spécialiste des technologies d'optimisation cartographique.
Aujourd'hui, grâce aux bases cartographique JC Decaux peut :
suivre l'évolution de son parc de 120 000 supports et en optimiser la gestion et l'entretien. Etudier les déplacements de certaines catégories de personnes, ou identifier leur lieu de résidence. Il peut ainsi connaître les meilleurs emplacements en fonction des cibles à atteindre.

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