Le marché de la publicité : quelles évolutions ? Exposé by Bambi75

Le marché de la publicité : quelles évolutions ?
Exposé portant sur l'analyse et les perspectives du marché concernant la publicité dans les grands médias (TV, presse, affichage, radio et cinéma).
№ 7935 | 1,370 mots | 0 sources | 2007
Publié le sept. 02, 2008 in Publicité , Marketing , Médias
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Résumé:

La publicité aujourd'hui est frappée par deux phénomènes : les transferts de budgets publicitaires vers internet et la crise des marques de biens de grande consommation. En réponse à cette situation, les annonceurs des biens de grande consommation rationalisent désormais leurs portefeuilles de marques et concentrent leurs efforts publicitaires sur les produits phares, ce qui se traduit globalement par une baisse de l'enveloppe destiné à la communication des médias.

1) Prévisions du marché publicitaire après 2006

2) Evolutions du secteur

3) Conjoncture

4) Concurrence

5) Place du créateur d'entreprise

6) Principales entreprises

7) Les agences médias

8) Les éléments financiers

9) Financement et aides spécifiques

10) Règles de la profession

Extrait du document:

Malgré la Coupe du monde de football et d'autres évènements traditionnellement porteurs (jeux olympiques, mondial de l'automobile), la tendance observé en 2005 se prolongera. Les dépenses médias connaîtront une croissance limitée. La réforme de la loi Galland, entrée en application au début 2006 devrait se traduire par un repli des marges et résultat de la distribution et logiquement une baisse de leur investissement publicitaire.
Les industriels de biens de grandes consommation pourraient également souffrir de ces nouvelles dispositions règlementaires et des stratégies d'adaptation des distributeurs, lesquels ont annoncé vouloir réduire leurs stocks et limiter le nombre de références en rayon...
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