Tout sur la publicité Exposé

Tout sur la publicité
Exposé s'interrogeant sur l'histoire de la publicité ainsi que son importance dans la société actuelle.
№ 29361 | 3,325 mots | 0 sources | 2013 | FR
Publié le févr. 18, 2013 in Publicité , Marketing , Médias
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Résumé:

Sous le terme de "publicité", on regroupe l'ensemble des méthodes employées pour faire connaître un produit ou une marque auprès d'acheteurs potentiels et les faire préférer aux produits et marques concurrents. Cela peut passer par l'information, plus ou moins technique, sur le produit, mais on constate que c'est de plus en plus la séduction qui prime : l'objectif devient alors de provoquer, dans l'esprit du consommateur, l'association du produit ou de la marque avec des idées de plaisir, de sécurité, de bien-être, de prestige...

1- Informer et séduire
2- De la publicité au mécénat d'entreprise
3- Histoire de la publicité
4- Naissance de la consommation de masse
5- Création des agences publicitaires
6- Internationalisation de la publicité
7- Centrales d'achat d'espaces publicitaires
8- Les acteurs du marché publicitaire
9- Enquête et sondage
10- Plan-media
11- Stratégies publicitaires
12- L'évaluation de la publicité
13- Outils d'évaluation des medias
14- La complexification de l'industrie publicitaire
15- Publicité et audiovisuel
16- Publicité hors-média
17- Évolution du secteur
18- Publicité et société
19- Débat sur l'impact de la publicité
20- Coût de la publicité
21- Vous regardez trop la publicité !
22- Les enfants et la publicité

Extrait du document:

Si la France se protège en interdisant la publicité de marque à la télévision jusqu'en 1968, aux États-Unis, elle modifie les comportements sociaux. Allant à l'encontre d'une Amérique traditionnellement puritaine, les annonceurs vendent du rêve et font l'apologie de la nouveauté. Les Américains inventent la société de consommation.
La publicité a représenté un facteur important d'industrialisation de nos sociétés et elle s'est installée durablement comme un pilier de l'économie moderne : créatrice de débouchés pour les marchandises et les services, elle participe à la croissance.

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