Un outil de communication pour la distribution : le magazine des consommateurs Exposé by KaraMaX

Un outil de communication pour la distribution : le magazine des consommateurs
Exposé sur les supports de presse utilisés par les entreprises pour une meilleure communication avec leurs consommateurs.
№ 25619 | 1,045 mots | 0 sources | 2011 | FR
Publié le juil. 31, 2011 in Communication , Consommation , Management , Marketing
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Résumé:

Afin de s'adresser différemment aux consommateurs et de se différencier face aux actions de communications des concurrents, les entreprises recourent à des supports de presse : les magazines des consommateurs. Nous nous intéresserons ici plus particulièrement aux magazines de consommateurs publiés dans le secteur de la distribution qui utilise beaucoup cet outil étant donné la législation qui leur interdit de faire des publicités à la télévision.

1. Cadre d'analyse : définition, objectif, place parmi les techniques hors média
2. Contenu et forme du magazine de consommateurs
3. Comment mettre en œuvre un magazine de consommateurs ?

Extrait du document:

Il existe de nombreuses dénominations : « customer magazine », « consumer magazine » ou « distri-mag ». Il existe aussi de nombreuses définitions mais nous retiendrons celle-ci :« Supports de presse réalisés par une enseigne et présentant un contenu éditorial riche en informations. Celles-ci peuvent porter à la fois sur l'enseigne, sur les produits, ainsi que sur les loisirs et les sujets de société ».

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