Cas Ice Fili Présentation PowerPoint

Cas Ice Fili
Présentation réalisée au format PowerPoint portant sur une étude de cas stratégique du marché de la glace en Russie.
№ 10003 | 750 mots | 0 sources | 2009
Publié le févr. 02, 2009 in Économie , Consommation , Management , Marketing
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Résumé:

La consommation de glace en Russie est exclusivement saisonnière et se limite à l'été. La consommation russe est de 2,5 kg par personne en comparaison aux USA (16 kg), France (17 kg) et Canada (18 kg). Les achats des consommateurs représentent en grande partie des achats compulsifs dans des kiosques et grâce à la publicité.

I. Est ce que le marché de la glace en Russie est attractif ? Comment peut-il évoluer ?

II. Quels sont les sources de l'avantage concurrentiel sur le marché russe ?

III. Quel est le positionnement concurrentiel de Ice Fili ?

IV. Quels stratégies recommanderiez vous à Ice Fili ?

Extrait du document:

Depuis la chute du régime communiste et la libéralisation de l'économie russe, le marché s'est peu à peu ouvert à la concurrence étrangère.
Le marché peut être pénétré plus facilement par les producteurs nationaux.
L'installation de multinationales étrangères (Ben & Jerry, Nestlé, Unilever) induit une concurrence de plus en plus intense.
Les producteurs régionaux représentent une menaces de plus en plus forte par la proposition de produits de qualité de moins en moins cher.
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