La publicité ethnique à destination de la communauté noire en France Travail de Recherche by saliagua

La publicité ethnique à destination de la communauté noire en France
Travail de recherche portant sur la comparaison du marketing ethnique en France et aux Etats-Unis.
№ 8354 | 18,000 mots | 24 sources | 2008
Publié le oct. 15, 2008 in Communication , Sociologie , Marketing
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Résumé:

Si la France rejoint depuis peu les Etats-Unis sur le terrain du marketing ethnique, adapte-t-elle sa technique en ‎fonction de l'environnement culturel français ou se contente-t-elle de suivre le pionnier, spécialiste ‎en la matière ? Les différences culturelles, sociales, historiques, juridiques ont-elles une réelle ‎influence sur l'expression de la publicité ethnique de chaque pays ? ‎

I) Les Etats-Unis et La France, deux contextes différents
1)‎ Spécificités américaines
2) Spécificités françaises

II) Les acteurs de la publicité ethnique

III) La publicité ethnique en France et aux Etats-Unis, disparités ou ressemblances?
1)‎ Les Noirs en France et aux Etats-Unis, des besoins différents ?‎
2)‎ Analyse quantitative : comment les américains et français investissent-ils dans des médias ‎cibles ou des messages spécifiques ?‎
3)‎ Analyse qualitative : la nature des messages

IV) Le secteur des cosmétiques ethniques : comment la marque Softsheen Carson communique-t-elle en France et aux Etats-Unis ?
‎1)‎ Softsheen Carson aux Etats-Unis
‎2)‎ Le cas de la France

Extrait du document:

Avant de rentrer dans vif du sujet, il paraît important de définir ce qu'est le marketing ethnique et ‎surtout, avec quoi il ne faut pas le confondre. ‎
Selon Olivier Badot et Bernard Cova, « le marketing ethnique consiste à segmenter le marché en ‎s'appuyant sur l'homogénéité d'une souche ethnique de consommateurs et de leur proposer des ‎produits adaptés à leurs caractéristiques physiques et culturelles ». En effet, il ne s'agit pas comme ‎l'on pourrait penser, de segmenter selon la couleur de peau ou la race, mais plutôt de profiter de ‎l'homogénéité d'une souche ethnique, qui ont donc des caractéristiques communes, et par suite, des ‎comportements similaires en raison de la culture qu'ils partagent. Bien que les caractéristiques ‎physiques sont importantes pour certains secteurs, segmenter en fonction de ces seuls attributs est ‎insuffisant puisque chaque ethnie par exemple n'évolue par dans le même environnement culturel. ‎
Ce dont il ne sera pas question ici :‎
Le marketing ethnique est une stratégie marketing qu'il ne faut pas confondre avec d'autres formes ‎de stratégies qui, au premier abord, pourraient s'en approcher. Il est important de bien saisir en effet ‎que le fait de représenter des groupes ethniques dans la publicité n'est pas synonyme de marketing ‎ethnique. On le discerne donc de trois autres formes de stratégies que sont l'icône ethnique, le ‎marketing héroïque, et la communication multiculturelle :‎
L' « icône ethnique utilise l'ethnie comme un moyen de promouvoir l'image de la marque ‎lorsque l'on souhaite lui apporter une touche exotique ou un sentiment authentique. C'est ‎une manière de communiquer qui a beaucoup été utilisée par le passé et qui use de ‎stéréotypes, parfois très choquant. Elle reste tout de même encore utilisée dans les médias, ‎à l'exemple de Banania. ‎
Le « marketing héroïque » met en avant une célébrité d'une origine ethnique précise, comme ‎font les marques Nike, Adidas, et Danette. ‎
La « communication multiculturelle » met en scène plusieurs groupes ethniques, sans en ‎cibler aucun précisément ni adapter l'offre et la manière de communiquer. C'est l'exemple ‎de Benetton. ‎
En revanche, le marketing ethnique a pour but de répondre à des besoins spécifiques liés à une ‎ethnie en particulier. ‎

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