Les célibataires, une cible marketing spécifique ? Exposé

Les célibataires, une cible marketing spécifique ?
Exposé qui analyse en quoi les célibataires sont une cible marketing intéressante pour les entreprises aujourd'hui.
№ 11175 | 2,040 mots | 9 sources | 2006
Publié le mai 24, 2009 in Consommation , Marketing , Médias , Questions Sociales
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Résumé:

Selon les diverses définitions des dictionnaires, le terme «célibataire» désigne l'état d'une personne non-mariée, alors qu'elle est en age de l'être. Seulement il ne faut pas se leurrer, de nos jours le célibataire n'est plus une simple personne non-mariée. En effet, l'entrée dans la vie active plus tardive, l'augmentation des divorces, le désir de se réaliser individuellement, et l'augmentation de la durée de vie ont changé la donne.

1. Analyse marketing

2. Les concepts existants

3. Recommandations pour les entreprises


Extrait du document:

Les célibataires deviennent une cible de plus en plus intéressante pour le marketing, en effet cette cible en augmentation régulière chaque année, consomme bien plus que la moyenne de la population Française.
L'augmentation des célibataires, leurs goûts prononcés pour la consommation suscite depuis plusieurs années, un intérêt grandissant des entreprises à leur égard.
Cette population hétérogène consomme en effet plus que les autres. Les célibataires sortent deux fois plus que les personnes vivant en couple, ils se soucient beaucoup plus de leurs apparences et de leur look, ils cultivent beaucoup plus leurs passions que les autres classes sociales, de plus ils sont adeptes de nouvelles sensations et produits dernier cri.
L'augmentation de leur niveau de vie, leurs temps libre et leur totale indépendance permettent aux célibataires de consacrer beaucoup plus de temps et d'argent à la consommation que ne peut le faire l'ensemble des consommateurs.
Cette population privilégie comme secteur les produits culturels, vestimentaires, sportifs et de loisirs.
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